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“蹭老式”hth全站登录消费爆火,让年轻人少走50年弯路?

发布时间:2023-12-01

文:酋长

来源:晏涛三寿(ID:yantao-219)

每天中午拼车去社区食堂去吃饭;

到文化馆、老年大学“抢课”;

天气凉了想出去走走,于是报名“夕阳红”旅行团,感受热闹的旅行氛围;

住进养老公寓里,每月只要3000元还能包三餐水电;

……

这段时间,一批年轻人频频“闯”入老年消费场景,“混迹”在爷爷奶奶hthvip中间,于是催生了一个新词:「蹭老式消费」。

那么,什么是“蹭老式”消费?为什么这届年轻人会爱上这种消费方式?

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突然走红的「老年食堂」

所谓的“蹭老式消费”,通俗来说,就是那些原本只属于老年人的生活场景,如今吸引了越来越多的年轻人的参与。

最近,“社区食堂为何吸引年轻人”这一话题冲上了热搜。许多年轻人开始涌入社区食堂,与爷爷奶奶们成了饭搭子。

比如重庆江北区桥北社区食堂,占地一千平米,一份酸辣土豆丝却只要3元,还有3元的上海青,6元的肉沫冬瓜,8元的红烧大排,主打一个低价亲民。

图片来源:小红书

甚至,最近我还惊喜地发现,家边上的一家老年食堂里,还搭配了茶馆、健身房这些年轻人喜闻乐见的场景!

于是,曾经对食堂毫无感觉的年轻人,也开始频繁出没“老年食堂”,成为这里的常客。

除了老年食堂外,老年大学、老年旅行团......似乎一切与老年人挂钩的活动,全都迎来了一波春天。

年轻人淡季出游,又不想花时间规划行程,那就报个“夕阳红”旅行团。老年旅行团的成员大多是叔叔阿姨,整体节奏偏慢,非常适合“打工人”放松身心。

年轻人白天上班挣钱,到了晚上,只想做点自己真正感兴趣的事情,于是去夜校报个班。

图片来源:小红书

象棋、茶艺、舞蹈、书法、画画......相较于市面上动辄上万元的兴趣班,老年大学的课程通常一学期只要几百元,性价比极高,而且不用担心机构跑路,非常适合年轻人学习。

02“蹭老式”消费为何让年轻人上头?

其实,无论是老年大学、老年食堂都不是近两年才兴起的事物。那么,曾经对其“爱之不理”的年轻人,为何突然间就对它“爱不释手”了呢?

在我看来,究其原因大致有以下几点:

首先,经济环境是一个重要原因。

近两年受疫情影响,大家的收入水平都受到了一定的影响。于是,大家在购物时会更倾向于选择性价高的产品和服务,以节省开支。

“平替产品”、“临期产品”等概念的流行,反映了人们一种“量入为出,理性消费”的观念。此次老年食堂的火爆,也是如此。

其次,是当代年轻人的价值观发生了变化。

今年4月的一份消费者调研报告显示,62.56%的受访者“相较于过去大手大脚的花钱习惯,今年在消费时会思考自己是否真的有购买需求”。

某种程度上,选择“蹭老式消费”,也是一种基于“理性消费”观念下的价值判断。

在我看来,年轻人选择“蹭老式消费”,就是让商品真正回归到价值本身,而不再愿意为花哨的包装、繁琐的促销宣传买单。

最后,还有社交媒体的影响。

现如今,社媒上充斥着各种关于省钱、高性价比产品和服务的信息。这些信息很容易影响到年轻人的消费观念和行为,促使他们更加关注性价比。

比如在主打“种草”的小红书平台上,用户可以轻松找到大量电子产品性能对比的帖子,以及大牌平替款的帖子。

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通过对产品性能的深入了解,年轻人就可以规避厂商们刻意制造的“消费主义”陷阱。

除了年轻人的消费趋势变化外,我们同样需要看到,老年人生活观的改变。

随着社会的发展,老年人不再像我们想象的那样,每天打打牌、种种花、钓钓鱼,而是以更积极的心态去生活,更乐于尝试新的产品和服务。

年轻人喜欢的事情,老年人也同样喜欢。

正是因为这个逻辑的存在,务实又有趣的老年生活场景才吸引了越来越多年轻人的目光,跟着老年人消费,可以“少走50年弯路”。

03

“蹭老式消费”

背后带来的启示与思考

随着“蹭老式”消费的兴起,越来越多的年轻人开始追求物有所值、高性价比的生活方式。这一现象不仅影响了旅游、教育领域,也对其他行业产生了深远的影响。

那么,品牌应该如何应对这一趋势呢?

1、推出更高性价比的产品

今年双11,“性价比”成为一大亮点。消费者更关注性价比和品质,因此更具性价比的国货品牌们迎来销量的爆发。

据数据统计,今年双11网络零售额排名前20的品牌中,国产品牌占据11席。所以,当下性价比成为吸引消费者的有利武器。

例如,餐饮行业中海底捞推出平价子品牌“嗨捞火锅”、巴奴有偏向于快餐或一人食的“桃娘下饭小火锅”、奈雪的茶子品牌“奈雪茶院”,这些都可以算作其母品牌的“平替”版本。

2、打造更好的消费场景

“老年消费”还有一个很明显的特点,无论是上课、跳舞还是下棋,本质上都是通过活动来寻找情感共鸣和归属感。

就比如最近很火的一个话题“年轻人逛商场只去B1B2”,就因为商城的B1B2层为年轻人提供了一个社交和娱乐的场所,让他们能够进行购物、美食探索和休闲消遣,享受更高的性价比,本质上和追求老年生活是一样的。

由于B1B2的租金较低,这里吃饭价格相对便宜。并且形态上聚集了餐饮、娱乐、游玩等多种商业综合,能够满足年轻人多元化的消费需求,所以吸引了大批年轻人。

3、打“煽情牌”吸引年轻群体

除了上述亮点外,有时候品牌也需要打"煽情牌"来吸引年轻群体。

以中国平安发布的《当你老了》MV为例,MV中呈现的老人们美好的晚年生活,一方面是老人本身所希望变成的样子,另一方面是万千子女所期望的父母的样子。

中国传统文化讲究孝道,这种营销宣传方式也能激发年轻人,以孝顺为出发点的情感共鸣,从而为父母消费买单。

04

写在最后

所谓的“蹭老式”营销,其本质还是年轻人的需求没有得到满足,从而转向了性价比更高的选择。

其实老、少的需求都应该被看到,被满足。当年轻人的消费需求真正得到满足后,也就不必再去“蹭老”了。

而对于广大商家来说,要始终站在消费者这边,洞察他们的需求,并推出与之适合的产品。如果能做到这一点,商家永远不愁自己会赚不到钱。

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