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“咖啡hth全站登录不如伏特加”,打工人快把40度烈酒喝成东方树叶了

发布时间:2023-11-22

文:嘴嘴

来源:Vista氢商业(ID:Qingshangye666)

年轻人把伏特加当【必备良药】,喝起来比矿泉水还猛。打工人上班兜里揣一瓶,大学生放进保温杯里,医生解不了调休的无奈,护士不懂肖四的愁,但伏特加能陪你勇闯天涯。

图源小红书@满电波皮卡丘

毕竟大家现在精神状态都不太好。但作为一生爱反思的中国人,想发疯也得先深思熟虑半小时。所以烈性白酒刚刚好,一个项目一口酒,“不多喝几杯我都没办法说服自己加班”。

喝最烈的酒,解打工的愁。年轻人的疯感,体现得刚刚好。

01

伏特加,

都快被喝成处方药了

一代人有一代人的生命之水。

我爸年轻的时候唯爱喝了以后就喜欢上厕所的啤酒,人到中年才开始明白白酒的魅力。而我年纪轻轻就提前领略酒精的魅力:爱上伏特加,纵享战斗人生。

这不是绝对伏特加,而是【绝对良药】,专治生活的一地鸡毛。

“醉里挑灯看键,梦回吹项连司”,网友@大树修炼普通拳 精准描绘出当代打工人的疯感。

遇事不决先来一瓶伏特加。晚上伏案加班得来俩口,周一早晨汇报ppt前再嗦几口,以前的包治百病的可能是奢侈品,现在成了伏特加。

“你知道这是我的绝处逢生”,网友@_Uu 表示,自己不知道从什么时候起通勤包里的必带品就多了一瓶酒,“和昨晚被老板临时加的汇报资料放在一起,资料都顺眼起来。”

图源小红书@_Uu

尤其最近到了年底,微醺需求开始成倍增加。你别笑打工人太疯狂,把伏特加当作【绝对良药】其实是“祖传用法”,绝对伏特加的酒瓶像药瓶,而早在16、17世纪时,伏特加已经是被放在药店的药品。

如今的打工人不过是继承前人的智慧。但光喝还不够,打工人索性把大酒瓶子当水杯用,在办公室掏出来喝水,同事看见都直退5米远,再也不用担心在办公室发疯没有正当理由hth·华体育官方入口了。

图源小红书@我不吃!

更朋克的是在里面泡养生茶,把玫瑰花、热水和柠檬一起混在这“输液瓶”里,不失为是一种心跳过速的美。当然如果再加一根人参就更完美了,像极了我70岁爷爷的传家宝,而我在20多岁就活成了爷爷的模样。

图源小红书@知了警长

从绝对伏特加到【绝对养生】,最懂的还是上海陆家嘴的金融人。

西装革履的金融白领里总在口袋里揣着一小瓶酒,你以为他是时刻准备掼蛋,殊不知其实是换了“原料”的【绝对拿铁】和【绝对鸳鸯】。咖市永远是那个咖市,别人在晚A,而他们在早C。

图源小红书@momo

或许你并不喝白酒,但可能也听说过这个长得像输液瓶的酒,通体透明的瓶身上有一些蓝色英文字母。这酒中文名叫“绝对伏特加”,1879年一个瑞典人 Lars Olsson Smith 偶然制得,又在上个世纪的美国一路走红,现在已经是全球第二的伏特加品牌。

这酒最开始在国内走红是因为几年前流行的便利店调酒,但随着大家精神状态越来越不稳定,太过精致的小酒已经不够用了,现在直接整1L的超大瓶装。

同样把伏特加当矿泉水喝的还有大学生。当年我和同学去酒吧喝的还是以伏特加为基酒的鸡尾酒,现在的大学生直接牛饮1L的伏特加。

作为“天临五年”(翟天临知网事件)的学生,他们现在不仅毕业越来越难,就算顺利毕业了还得面对“最难就业季”。所以你也能理解为啥现在大学生直接把伏特加当矿泉水喝。一口下去火辣直冲天灵感,飘飘欲仙到天明,白酒喝半斤,下笔如有神。

雅思考生直接把绝对伏特加当作自己的【雅思搭子】。喝完英语听得都更清楚了,毕竟这酒老家是瑞典的,如果口语考试之前来一瓶,遇上瑞典籍考官说不定还能上演一场老乡见老乡的泪汪汪现场。

图源小红书@momo

与之类似的还有最近正在冲刺的考研人。几年前是在自习室一道肖四一口酒,现在一瓶雪花已经解不了秀荣的愁了,想到过几天就要面对“最难考研年”,所以不如索性换成伏特加。

图源网络

图书馆不让带酒?办法总比困难多,考研人直接把保温杯里的枸杞换成伏特加,你看,强者从不抱怨环境。

担心喝多了没办法好好学习?醒不过来也没有关系,因为伏特加的民间俗名就是【绝对褪黑素】。

一想到从早干到晚口袋里还没几块碎银,我们好像也不需要活得太清醒。

02

绝对伏特加酒瓶

咋成了年轻人的吉祥物?

“年轻人不爱喝白酒”。

中年大哥的神水茅台抓耳挠腮想了很久也没完全打进年轻人的市场,靠着把酒塞进咖啡里造了几个大新闻以后,又觉得这事不对味儿了,开始思索酱香拿铁到底是白酒还是咖啡吸引了年轻人。所以你看不是年轻人不爱喝白酒,是茅台没找准地方。年轻人买不起动辄四位数的中年男人神水,却可以把伏特加当作矿泉水吨吨吨地喝。

“可绝对伏特加真的很难喝,一股医用酒精的味道。”

不少网友吐槽绝对伏特加的味道,“国内白酒好歹还分个酱香、醇香和清香,绝对伏特加只剩酒精味儿了。”

除了需要把自己灌醉的年轻人,很少会有人专门直接喝绝对伏特加,所以你说“不好喝”倒也没错。因为绝对伏特加全球组合与创新总监 Elin Furelid 都直说了,自家酒成功的基因就是“混合(Mix)”。

上个世纪70年代,绝对伏特加因为老家一场鼓励国人停止饮用烈酒的运动“Spola kröken”,成为绝对卖不出去的“赔钱货”。

败走瑞典后,绝对伏特加跑到美国找到酒生第二春,就是把白酒当作鸡尾酒卖。

原因是美国年轻人都是派对动物,伏特加可以成为一切鸡尾酒的酒基底,现在国内年轻人也很好地复刻了这点,比如把伏特加和“一瓶顶10片维生素c”的小红书神药水溶c100调在一起。直到今年,伏特加依旧是美国最受欢迎的基酒,占据45.9%的市场份额。

图源小红书@yo_O

这说到底还是卖酒,但根据世卫组织6月的数据,全世界最爱喝酒的是欧洲人,可也只有8.4%的15岁以上欧洲人会每天喝酒。再把这个8.4%分摊到伏特加品类,绝对伏特加能吃到的蛋糕实在太小。

40多年前绝对伏特加刚刚进入美国市场也遇到了这个问题,名气小、瓶子奇怪并且没人买。彼时的代理品牌宣传公司是TBWA,纽约创意总监的 Geoff Hayes 泡澡时灵光一现——

那不如就卖瓶子。

绝对伏特加早期的酒瓶设计,图源:Jesper

他把这个奇怪的“输液瓶”当作一切容器的替代品,可以是游泳池也可以是电视机,铺天盖地的广告游走在美国的大街小巷。连《纽约时报》的讣告旁都有它的身影,搭配上“Absolut Perfection”的概念,直接把“输液瓶”营销成人生绝对酒hthvip。

因此仅用一年时间,绝对伏特加的销量就从1.2万箱猛涨到300万箱。“Absolut XX”(绝对XX)成为绝对伏特加的现金奶牛,随处可绝对,甚至还有本书叫做《绝对之书》(ABSOLUT BOOK: The Absolut Vodka Advertising Story),大写特写800种绝对的方式。

力图让你想到【绝对】就想到输液瓶,正在输液也想来两口伏特加,“反正都是医用酒精味了,哪里喝不是喝。”

当然想把输液瓶做到深入人心,做到高级有格调光靠年轻人还不够。绝对伏特加还找来550位艺术家坐台,比如波普艺术的领袖安迪·沃霍尔,给自家的瓶子进行二创。

所以说,绝对伏特加卖的不是酒,而是瓶子。因为当你开始喝伏特加的时候,你就已经是一个成熟的打工人了。

把小酒瓶装进包里,上班路上来一口、出差途中来一口,别人喝水你喝酒,996不再是难题,加班也没有那么难熬,因为只要微醺什么事都更好办。

图源小红书@锦鲤の加护

网友@关关 晒出来的“绝对伏特加之子孙十一辈”羡煞了许多人,但殊不知这其实是你【绝对集不齐】的绝对伏特加。

图源小红书@关关

打工人除了把酒瓶当作喝水杯来震慑上级领导,还开发出了800种用法,所谓“我虽然是酒鬼,也是持家酒鬼”。

老用法讲究是氛围感,用酒瓶插花插蜡烛;现在则是实现了 Geoff Hayes“装万物”的理想:大瓶装沐浴露、中瓶装米、小瓶装调味料,绝对伏特加成了厨房和卫生间的绝对好搭档。

图源小红书@三叫猫、@老公儿子在天堂

自媒体“SOOZY塑最”认为,品牌自己大概也不知道到底推出过多少款酒。不同地区、不同材质、不同容量、不同味道、不同渠道……绝对伏特加通过变着花样在酒瓶上做点小改动,硬生生把这个“输液瓶”做成了【酒届泡泡玛特】。

图源小红书@果儿XX

收藏者遍布全世界,空瓶子像潮玩一样被放置在打着白织灯的展示柜里。泡泡玛特把大娃送给明星彰显格调,绝对伏特加直接推出公关瓶,“用来表彰和嘉奖特定人群”,SOOZY塑最指出。

没错,一个酒瓶都可以成为表彰物了。

不过对于打工人来说,这样的稀罕物件还是少见,我见过最多的还是那款标准版的“输液瓶”。原因主要是我还不配被表彰,以及标准版最便宜。

一瓶500ml的伏特加在电商平台60元左右就能拿下,相比于茅台,这才是打工人能喝得起的白酒。毕竟生活里需要发疯的地方太多,药要是贵了,就不能算必备了。而我揣着瓶伏特加上班,喝不喝不一定,毕竟出门在外身份是自己给的。我只要把酒瓶放在桌子上就够了——“这是我在向所有人的暗示,发酒疯来我可管不了那么多。”

反正喝伏特加相当于吃沙拉,原料是土豆,土豆是蔬菜,我上班喝伏特加心情愉悦还能减肥,精神状态直接领先同龄人20年。

开篇图源小红书:@知了警长封面图源小红书:@我不吃!

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